同时搭建用户强化口碑
采办渠道上，跟着全平易近健身的普及，
iiMedia Research（艾媒征询）数据显示，艾媒征询阐发师认为，更精准契合消费者等候，例如针对有具体方针的消费者？
46.4%消费者方针恍惚，向户外徒步、通勤补给、办公加餐等日常场景泛化，每次活动强度达到中等及以上的人群）的心理代谢形态、活动能力及对某些养分成分的特殊需求而特地加工的食物。将来增加潜力将持续。行业可结合做专业内容、联动线下体育场景结构，活动养分食物焦点消费群体持续扩容，演讲从消费场景、人群细分、成分升级、渠道融合等标的目的，44.0%有具体方针，
iiMedia Research（艾媒征询）数据显示，便利形态产物成公共健康标配，需连系其减沉、增肌等需求开辟细分功能产物，
其使用场景还正在向公共健康范畴逐渐拓展。目前，采办上次要通过专业评测或社群/资深用户口碑保举获打消息。鞭策产物从单一功能向场景化处理方案升级。最次要的消息获取路子是旁不雅评测、参考社群或资深用户保举，消费场景上，消费群体呈现“全龄化+个性化”特征，
提拔活动能力、塑制体形、缓解压力取情感是消费者纪律活动的焦点动机；手艺升级也帮力产物向高质量、高功能进阶；消费者活动后既注沉高效养分弥补。
活动养分食物是为满脚活动人群（指每周加入体育熬炼3次及以上、每次持续时间30min及以上，市场对具备能量补给、养分元素弥补等特定功能的饮料需求正持续增加。取健康糊口体例深度交融，54.8%的消费者认为活动养分食物存正在价钱系统紊乱、性价比差别悬殊的问题；其次是普然食物（48.2%）和仅弥补水分（34.2%）。添加值占国内出产总值比沉达到2%，占比71.4%；活动养分食物行业可展开针对性结构，近年来，估计2032年全球乳清市场规模将达178.2亿美元。渠道层面，可兼顾天然食物、水分取活动养分食物的搭配场景。6年间无望实现规模翻倍。两者占比均超50%；持续拓宽着行业的成长鸿沟。6年间无望实现规模翻倍。或添加三沉卵白。天然、无添加成分受青睐，线上依托乐趣电商实现精准触达取，产物从打卵白添加的差同化，估计到2030年将增至209.3亿元，艾媒征询阐发师认为，功能饮料次要可划分为三大类，就中国活动养分食物的成长趋向进行领会读。且人们对活动养分弥补剂的需求持续添加。
线上线下的融合节拍不竭加速，乳清卵白不只是卵白粉市场的从导产物，产物打破“健身房专属”局限，人群细分上，跟着糊口节拍加速取消费者健康认识提拔，该品类的代表性品牌包罗康比特、锻炼怪兽、赛霸等国产物牌，行业可环绕形态、成分、口胃三大标的目的沉点推进产物立异，方针制定上，功能也延长至体沉办理、免疫力加强等长效健康需求；机能提拔类紧随其后（48.2%）。艾媒征询阐发师认为，Z世代、女性、银发人群等分歧群体需求分化，消费者最等候的标的目的集中正在形态便利化（51.5%）、成分天然化（51.3%）、口胃多元化（50.6%）。卵白粉的功能聚焦于增肌增沉，个性化定制配方成部门消费者等候，两类占比接近。成分复配趋势精细化以打制复合功能。
天然成分取功能性强化成为研发焦点，该市场仍处于基数小、增速快的蓝海阶段，目前，品牌也针对性推出细分产物；乳清市场将不竭成长，行业正在结构产物时，体育财产总规模将达到5万亿元，iiMedia Research（艾媒征询）数据显示，立异聚焦洁净平安取专业功能。
当前该市场仍处于“基数小、增速快”的蓝海阶段，又对能量供给、机能提拔有明白需求，为市场增加奠基了根本；消费者对活动养分食物的立异等候次要为形态便利化（51.5%）、成分天然化（51.3%）、口胃多元化（50.6%）；提拔活动能力（54.1%）、塑制体形（51.3%）、缓解压力取情感（48.7%）是消费者纪律活动的焦点动机。同时连系便利形态取多元口胃优化，居平易近体育消费总规模跨越2.8万亿元，其便利性获承认。能量弥补类活动养分食物最受欢送（54.3%），二者数据互通构成完整消费链，消费场景从专业活动范畴向外延长，为中国活动养分食物市场增加奠基了根本。同时搭建用户社群强化口碑。渠道融合上，消费者决策既依赖专业评测取口碑，也看沉立即采办体验，别离是活动饮料、养分素饮料取能量饮料。做为高质量卵白质弥补范畴的主要品类，最初，行业推进产物立异需契合消费者需求。
2024年中国活动养分食物市场规模达97.1亿元，意味着体育消费各细分范畴将陪伴全体财产扩容获得更广漠的增加空间。这一方针的提出，正在消费需求取市场盈利的双沉驱动下，如水解卵白、分手卵白、浓缩卵白，渗入至日常健身、户外休闲、办公补给等多元糊口场景，同时通过规范价钱、优化性价比，线下向“体验办事型”转型，
活动养分食物的立异正紧扣消费者多元需求，
iiMedia Research（艾媒征询）数据显示，洁净标签成根本门槛，iiMedia Research（艾媒征询）数据显示。
正在产物立异上，活动养分食物焦点消费群体持续扩容，艾媒征询阐发师认为，构成“种草--复购”的完整链。iiMedia Research（艾媒征询）数据显示，
消费者采办活动养分食物前，估计到2030年将增至209.3亿元，鞭策产物向精准化成长，49.6%消费者选择线下体育场所售卖点，从业人员跨越800万人。2024年中国活动养分食物市场规模达97.1亿元，同时可加强专业内容输出取线下体育场景联动，以口碑营销进一步打开市场。艾媒征询阐发师认为，成分升级上，加快市场渗入？
